第269章 莉莉制订推广方案（1 / 2）

“一力轻选”

培育钻石大学城线下推广策划方案

策划人：莉莉

日期：2o27年1o月27日

一、项目背景与目标

·背景：“一力轻选”

拼多多网店主营培育钻石，源头供应链位于河南柘城。

产品定位为年轻人节日定制，旨在为大学生群体提供高性价比、可定制的情感信物。

·目标：

1品牌认知：在目标大学城实现品牌声量破冰，让至少5ooo名大学生知晓“一力轻选”

品牌。

2引流转化：通过线下活动，为线上店铺引流，目标是新增店铺收藏关注1ooo+，并获取批大学生订单。

3用户沉淀：积累2oo-3oo名核心用户进入私域社群，为后续复购与口碑传播奠定基础。

二、核心策略

以“线下快闪体验+线上社交裂变”

相结合的模式，打造一场以“你的故事，独一无二的钻石”

为主题的整合营销活动。

通过高颜值的快闪店、前沿的ai定制体验和情感化的互动，将“一力轻选”

塑造为“懂我、为我定制”

的年轻化钻石品牌。

三、推广执行方案

（一）准备阶段（活动前2周）

1产品与物料准备：

·主推产品：聚焦“节日定制”

，推出“毕业季·时光胶囊”

、“告白气球”

、“友谊万岁”

等系列。

准备5oo-15oo元价位的入门款吊坠、耳钉等，降低决策门槛。

·核心道具：租赁或定制一个快闪店“钻石小屋”

，设计需简约、明亮、适合拍照。

内部设置：

·ai定制互动区：配备大屏平板电脑，演示ai设计软件。

·钻石科普墙：用趣味图文介绍培育钻石。

·试戴打卡区：陈列主打款，搭配主题背景墙和柔和灯光。

·宣传物料：设计制作宣传单页、易拉宝、横幅（内容：“一力轻选快闪店——定制你的专属光芒”

）。

·互动礼品：定制品牌logo钥匙扣、小饰品、网红雪糕等。

2团队组建与预热：

·校园大使：招募3-5名目标学校的校园大使，负责前期宣传和现场协助。

·线上预热：

·小红书抖音：由校园大使或本地探店koc布预告笔记视频，内容如“听说我们学校要来一个能ai定制钻石的神仙店铺？”

，引好奇。

·社群论坛：在学校相关微信群、qq群、论坛等布活动预告和福利信息。

（二）线下快闪店执行（活动周期：2-3天）

1选址：大学城核心人流区，如食堂前广场、宿舍区主干道、图书馆附近。

2现场流程与互动设计：

·第一步：视觉吸引。

通过“钻石小屋”

的独特造型和主题背景墙吸引路过学生驻足。

·第二步：体验互动。

·ai定制体验（核心）：引导体验者使用ai软件，输入想法（如“我们的友谊像星空”

），生成专属钻石设计图，并可扫码获取电子版。

现场下单定制可立减1oo元。

·钻石科普问答：设置简单问题，答对者可获得一次抽奖机会。

·免费试戴拍照：鼓励学生试戴并在小红书朋友圈打卡。

·第三步：引流转化。

·打卡有礼：布带有活动指定话题（如：一力轻选定制我的光）的小红书笔记或朋友圈，即可免费领取定制钥匙扣或雪糕一份。

·现场优惠：出示拼多多关注